Die Schauspielerin Elmira Rafizadeh hat innerhalb von nur einem Jahr ihren Concept Store „keep loving" zu einer festen Größe in Köln gemacht. Geprägt wurde sie durch das Modeverständnis, das in London herrscht, wo sie zuvor gelebt hat. Schauspiel und Mode sind für Elmira Ausdrucksmöglichkeiten. Liebe ist der stärkste emotionale Urtrieb, und Mode ist für die Jungunternehmerin emotional. Die Textilien in ihrem Laden findet sie zum Verlieben schön.